農文旅融合：農貿市場設計成區域流量入口

?2025-10-17 15:34
在農文旅融合的背景下，農貿市場不再是城市里的 “邊緣場所”，而是成為通過文化植入、體驗升級與場景創新，成為吸引游客、激活區域經濟的 “流量入口”！這篇文章將帶你看看，它們是怎么做到的。
 

一、文化賦能設計

農貿市場是地域文化的天然展示窗口。設計應深入挖掘本地特色，將其轉化為看得見、摸得著的體驗。
 
1.設立本地特產文化展區。集中展示當地名優農產品，并配以圖文介紹其歷史、種植工藝和文化寓意，讓產品自己“講故事”。
 
2.引入與本土文化強相關的業態。除了核心的生鮮區，必須嵌入地方小吃現做檔口、傳統手工藝品作坊（如竹編、陶藝）、以及本土特色飲品區。這些業態本身就是活態文化的載體。
 
3.視覺系統融入地域元素。統一的標識和攤位招牌需融入地方符號，從市場logo、導視牌到商戶檔口的裝飾，均可采用本地傳統圖案、方言標語等，營造濃郁的本土氛圍。


 

二、體驗優化設計：

體驗是留住流量的關鍵。設計要主動創造沉浸式、可互動、可分享的環節，改變消費者的行為模式。
 
1.動線規劃清晰流暢。采用環形或網格狀動線，避免死角，確保人流暢通。生熟食、干濕區嚴格分離，保障環境衛生。
 
2.預留出用于體驗的空間。例如，設置可供圍觀的“小吃明檔制作區”、能讓游客親手參與的“豆腐/糕點制作體驗區”、或手工藝人的互動演示區。這種“活態”體驗比靜態陳列更具記憶點。
 
3.有意識地創造打卡點。這可以是一面由本地特色產品構成的色彩斑斕的藝術墻、一個極具設計感的公共藝術裝置、或一個能與市場IP形象合影的趣味角落。激發游客的分享欲，是實現流量自傳播的關鍵。
 

三、場景創新設計：

場景創新決定了市場的輻射半徑和產業價值。單一零售已不夠，必須通過“市集+”模式，引入新業態，形成消費閉環。
 
“市集+”復合功能場景： 在市場內嵌入互補功能，形成“市集+輕食”、“市集+咖啡茶飲”、“市集+兒童游樂”、“市集+臨時展演”等復合場景。這能將短暫的采購行為，延長為包含休閑、社交的完整體驗，最大化單客價值。
 
旅游服務功能場景：在入口或中庭等關鍵位置，集成旅游信息咨詢中心等。有條件的市場，還可以通過設計，將其與周邊田園綜合體、民宿集群、景點串聯。此時，市場設計不再是孤立的，而是區域旅游鏈的“體驗起點”。


 
如今，不少農貿市場都靠這樣文旅型設計“出圈”，它們不再是單純的“買菜地方”，而是成了游客感受本地文化、體驗農耕生活的好去處，還帶動了周邊餐飲、住宿的發展。其實核心邏輯很簡單：讓農貿市場既有煙火氣，又有文旅味，自然能成為區域里的 “流量入口”！